汽车返油(促进汽车产业优胜劣汰,“价格战”或仍将持续|2023中国经济半年报)
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 刘凯 于建平 北京报道
如果挑选今年上半年国内汽车市场的热门词汇,“价格战”绝对可以排在第一。
今年年初,特斯拉率先开启降价,随后小鹏、零跑、哪吒、比亚迪、极氪、问界等品牌纷纷降价促销。到了3月,湖北开启了“史上最强购车优惠季”将价格战引入到了燃油车领域。此后,各大车企甚至豪华品牌BBA也加入到了价格战当中。
而随着“降价潮”愈演愈烈,汽车销售市场也逐渐回到正轨。根据中汽协数据显示,1—6月份,我国汽车销量达到了1323.9万辆,同比增长9.8%。
多重因素导致价格向下
2023年,历时13年的新能源车购置补贴退出市场。就在业内以为新能源汽车要开始不断涨价的时候,特斯拉却反其道而行,对旗下产品进行了价格调整,最高降价超3万元,这一举动也引起了其他品牌跟进。其中,零跑汽车最高降价高达5.8万元,问界M5直降3万元。
此后,东风汽车开启了大规模降价促销活动。3月6日,一组“湖北史上最强购车优惠季开启”的宣传海报点燃了整个汽车市场。据《华夏时报》记者不完全统计,东风本田、东风日产、东风雪铁龙、东风富康、东风风神、东风标志、岚图等多家湖北本土车企参与了这轮购车补贴,补贴价格从5000元—9万元不等。
在东风系开启降价后,多品牌加入到了这场价格战中。据记者不完全统计,今年上半年,有超50个汽车品牌通过官降、终端让利、政企高额补贴等形式进行降价,涵盖车型超80款。甚至还有“买丰田bZ4X送威驰”“买日产楼兰送轩逸”“买本田皓影送飞度”等活动。
值得一提的是,在今年3月份记者走访时了解到,一些车企不仅是明面上的价格优惠,在终端还有配件、保养等礼品赠送。例如最早跟进特斯拉降价的问界M5,除了价格优惠外,还赠送选装配置,根据车型不同赠送的选装也不同,不过基本上都是围绕着轮圈以及座椅配置进行升级。彼时,销售人员告诉《华夏时报》记者:“降价效果还是很明显的,相比一月份订单多了很多。”
在业内人士看来,车企开启降价潮的背后存在多种因素。例如库存压力、年度销量冲刺、排放标准切换以及电池级碳酸锂价格的持续下跌等。数据显示,电池级碳酸锂价格从去年11月上旬触及60万元/吨的历史高价后一路走低,到今年4月下旬均价已跌至18万元/吨。因此,新能源汽车也还有降价空间。
“市场竞争也是导致汽车降价的主要原因之一。”中汽协副总工程师兼产业研究部部长许海东表示,车企之间的竞争可能导致产品价格下降,这样可以吸引消费者来购买其产品。“此外,汽车制造商还可能通过降低价格来抢夺市场份额,这在市场份额争夺激烈的情况下尤其常见。”
降价还在持续,对车市有何影响?
实际上,价格战是市场经济的自我调节,也是企业间的一种博弈。这种情况不仅仅是在汽车行业,家电、手机、服务业都经历过价格战的洗礼,最终淘汰掉业务能力较低的企业。因此,此次价格战不仅是新能源汽车和燃油车之间的竞争,也是自主品牌、合资品牌、造车新势力之间的竞争,使得价格战更像是一场淘汰赛。
在此背景下,降价潮持续到了下半年。自6月份开始,已经有上汽大众、一汽大众、蔚来、极氪、吉利、小鹏、极狐等多家车企对旗下产品价格进行了调整。
“经得起市场考验的企业不会畏惧价格战,这也是合理的竞争形式。根据市场的变化,企业通过降价可以获得更多的市场份额,增加品牌影响力,同时也可以使弱势品牌退出。”汽车分析师徐嘉平对《华夏时报》记者表示。在他看来,价格战不仅可以推动市场变革,还可以使企业在技术、产品和配置方面迫于压力进行提升。
而对于燃油车企来说,价格战也是加速其转型的推手。招银国际研究部副总裁白毅阳表示:“实际上,燃油车降价潮对整个中国新能源汽车的行业的整体发展,某种程度上来讲可能是一次‘催化剂’加速油转电。”
不过,徐嘉平也对记者表示,竞争并不能是盲目降价,如果企业降价过猛,不仅会降低品牌影响力,还会影响到企业盈利能力和持续发展。“因此,企业应该在打造有竞争力产品的同时,通过产业变革来努力降本。”
以特斯拉为例,虽然在价格下调后,特斯拉的利润受到影响,二季度单车盈利同比大跌63%至2529美元,毛利率也从去年同期的25%下跌到了18.2%。但其销量提升明显,仍以全球销量46.6万辆的成绩创下了有史以来最好的交付量,这也使特斯拉依旧拥有较好的赚钱能力。特斯拉CEO马斯克表示,如果经济环境不好,特斯拉还将降价。此前,马斯克已经多次表示,特斯拉将牺牲毛利率来推动销量增长。
此外,在7月初举行的中国汽车论坛上,国家信息中心副主任徐长明指出,此前特斯拉的单车平均利润达到10426美元(约75589元人民币),这得益于特斯拉去年销量131万辆的规模效应。相比之下,去年销量超186万辆的比亚迪单车平均利润只有8854元。而对于蔚来、小鹏、理想这样的新势力而言,单车利润还处于亏损中。其中,理想汽车单车平均亏损883美元、小鹏为9889美元、蔚来每卖出一辆车亏损15290美元。
“有实力的企业会通过价格战来推动企业高质量发展,在产品、技术和服务方面打出差异化,增强用户体验感,为今后市场份额的扩充打下基础。”徐嘉平表示,“由此也可以看出,面对价格战,能够做到降本的车企,才有着笑到最后的资本,而不能降本的车企,很可能会被市场淘汰。”
-
一汽解放汽车报价(460马力+大进气格栅,青岛解放JH6牵引车只要338万)
【卡车之家 原创】青岛解放在重卡市场,因为较大的驾驶空间和优越的驾驶性能,一直备受卡友的青睐。这次为大家推荐的青岛解放 JH6重卡 6×4 卓越版 460马力牵引车,整车重量8.805吨,牵引总质量是40吨,厂家指导价在33.8万元左右,如果有心动的卡友,请致电当地...
-
重庆拉萨汽车(节前从拉萨托运汽车到其他地方?价格、时间我们都帮你打听好了)
家,是每一个游子最牵挂的地方,是我们来来往往的起点与终点。春节临近,拉萨很多来自五湖四海的人又要返乡过年了,许多朋友已打点好行囊、为家人买好礼品,等待归期。同时,不少人也在关注着能不能将爱车也“托”回家?为此,记者针对节前汽车托运市场...
-
哈尔滨汽车报价(多位冰城驾驶员反映:去年低至50元现在涨到300多,哈尔滨检)
在这座冰封的城市,车辆行驶在寒风中,如同孤寂的旅行者,寻找着一片温暖的驻足之地。而这片城市的驾驶员们,最近感受到了一场犹如冰雪般的变化,那就是车辆检测费用的涨价。去年的时候,当这个城市的驾驶员们前往进行车辆检测,只需支付50元的费用。那...
-
哪吒汽车多少钱(哪吒AYA上市738万元起售…尺寸配置吊打海鸥?又一超强代步车)
8月3日,哪吒AYA正式上市,新车共推出4款车型,售价区间为7.38-8.88万元。作为哪吒V的改款车型,新车除了更换新的命名,同时针对外观内饰进行了升级,提供CLTC工况纯电续航里程318公里和401公里可选,直接与比亚迪海鸥、五菱缤果等车型竞争。哪吒AYA指导价 车型 售...
-
汽车封釉后多久能洗车(你务必要知道的汽车打蜡封釉多少钱)
汽车打蜡封釉多少钱呢? 一般如果使用普通火釉的价格在400元左右,使用抛光火釉的价格在600元左右,sonax漆面釉的价格在800元左右,当然如果车主选择自带蜡的话可以节省大部分费用,一般4S店或正规的保养店也只收工时费。作为新车来说,进行封釉的价格比旧车...
-
便宜的跑车汽车图片价格(不到40万,盘点7款V6车型,最便宜的竟然还是“进口货”)
在环保的大趋势下,各国都制定了越来越严格的燃油消耗和排放法规,其中对于汽车产业影响最直接的就是CAFE,即所谓的“咖啡值”,为了应对法规,绝大多数厂家都在研发及运用小排量涡轮增压发动机(如宝马1.5T、别克1.3T、本田1.0T、吉利1.5T等)。正所谓没有对...