北京汽车自主品牌(自主品牌焕新成效初显，北京汽车上半年营收同比增长近两成)

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 牛小欧 于建平 北京报道

8月28日，北京汽车(01958)在港交所正式发布2023年中期业绩报告。今年上半年北汽营收990.47亿元，较上年同期上升18.4%，该上升主要由于北京奔驰、北京品牌收入增加所致。而在日前召开的2023年成都车展上，北京汽车还焕新发布“技术品牌”。

业界分析认为，如今的北汽质量战略改革成效初显，合资品牌与自主品牌销量均实现增长，展现了其良好的经营质量。在技术和品牌的加持下，北京汽车有望持续焕发新活力。

自主业务销量增长实现翻番

北京汽车方面表示，在中国汽车市场结构快速调整的背景下，2023年上半年，公司持续推动改革，通过聚焦主业、稳住基盘，推动重点市场、重点车型销量提升，加速向新能源化、智能化转型升级，一系列经营举措，有力地推动投资收益水平提升。

在销量表现上，上半年北京汽车旗下四大整车业务共实现销量50.7万辆，同比增长24.1%。其中自主业务销量增长125.9%，实现翻番。面向海外，北汽也开拓了沙特、越南、欧洲等新市场，在稳固国际业务基盘市场的同时进一步撬动海外业务增量。新一代智能车型北汽魔方，先后在比利时、德国、南非、科威特、秘鲁、智利、厄瓜多尔等国市场上市；北京X7在东南亚市场销量不俗，种种举措使得北京汽车上半年的海外销量几乎追平去年出口总量，同比增长高达234.8%。

在向好的销量表现带动下，北京汽车的财务数据也有所突破，营收和归母净利润均实现两位数增长。

报告显示，当期毛利205.66亿元，同比上升10.81%；归母净利润28.46亿元，同比上升31.9%。自今年一季度以来，北汽连续的核心财务数据同比正增长，是北京品牌高达266.7%的收入增长。今年上半年，北京品牌累计收入为82.99亿元，作为对比，其去年同期仅为22.63亿元；北京汽车的归母净利润为28.46亿元，同比增长31.9%。

探究北京汽车上半年业绩增长的背后逻辑，一个主要原因就是自主品牌的崛起。

在4月的上海车展上，北京汽车发布北京品牌焕新战略，为品牌发展注入新动能。焕新的北京品牌，以满足用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求为目标，形成“悦野、悦旅、悦己”三大产品系列；未来将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万—30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

汽车行业分析师林述成对《华夏时报》记者表示：“品牌焕新意味着北京汽车将更加注重消费者的体验和反馈，从而推出更符合消费者需求的产品和服务。为了实现“品牌焕新”，北京汽车需要不断推动创新，包括产品创新、技术创新、营销创新等。这不仅可以增强企业的核心竞争力，还可以提高企业的整体竞争力。”

“从北京汽车的上半年业绩报告可以看到，北京汽车‘品牌焕新战略’初见成效。北京汽车对产品线进行了重新规划和调整后，其产品线逐渐得到市场认可，销售渠道和营销策略也得到了有效执行。”林述成进一步表示，“北京汽车在提高经营效率和降低成本方面取得了成果，使得公司的经营质量以及盈利能力均得到提升。”

技术品牌焕新再添动能

继4月上海车展发布品牌焕新战略之后，北京汽在2023年成都车展上发布“北京®技术品牌”，成为北京汽车品牌焕新战略的技术落地，将进一步推动北京汽车发展变革。全新发布的北京®技术品牌，涵盖积木架构2.0整车技术平台、无疆越野技术平台、先机智能技术平台、魔核动力技术平台，共四大二级技术平台。

北京汽车方面告诉《华夏时报》记者：“彼时的‘焕新战略’的目标是改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来的新航向。‘品牌焕新’可以看作是整体战略的第一步，今天在成都车展上，‘北京®技术品牌’焕新发布，这是北京汽车“焕新战略”的技术落地，并开启了北京全面焕新的第二篇章，将进一步推动北京汽车发展变革。”

“技术品牌”的焕新发布是北京汽车开启全面焕新的第二篇章，那么让技术落地就需要一个强力的产品。《华夏时报》记者注意到，本届成都车展共有66场发布会，而硬派越野车的预售发布就占5款，作为相对小众的硬派越野车市场，这是难得一见的井喷。进入越野车市场，与合资、进口产品同台竞争十年的BJ40已成为无数中国越野人的启蒙车型和精神图腾，北京汽车锚定这一赛道，将全新BJ40作为“北京®技术品牌”技术落地的重要载体，在本届成都车展上正式亮相。

“全新BJ40将是北京汽车下一步主要的销量来源和驱动力，BJ60会做持续的发力，同时还有BJ30在明年上市。这些新车会为销量提升贡献主要力量。”北汽股份副总裁、销售公司总经理彭钢在成都车展上透露，计划到2025年，北京汽车越野车销量将从目前的3万多辆提高到8万辆到10万辆。

在本届成都车展上，北京汽车除了带来全新BJ40，还带来了2024款北京BJ40雨林穿越版和“悦己”系列的最新产品。

记者从北京汽车方面了解到，北京汽车悦野、悦旅、悦己三大产品线将迎来扩充，今明两年，基于积木2.0平台，陆续推出包括全新BJ40在内的，从A0级到B级，涵盖增程、纯电等多种动力，覆盖SUV、轿车、跨界车在内的7款车型，将极大地丰富北京汽车产品矩阵。

销量、收入的双增长均直观最反映了北京汽车的改革成果，这也为北京汽车打响“突围赛”注入“强心剂”。“焕新后的北京品牌，上半年交出了令人满意的答卷。这让我们对全面焕新战略的成功，充满信心。”北汽股份党委书记、董事长陈巍对记者如是说。