汽车私企(中国三大汽车民企吉利回落,长城稳固,比亚迪低调而神奇)
中国第一波造车热潮,涌现出一大批活跃于如今车市中的车企,最知名的是莫过于三大造车民企:比亚迪、吉利、长城。今天,就来聊聊中国三大造车民企。
吉利、长城销量高歌猛进,比亚迪却销量横盘十年
近十年来,车市变幻莫测,有大量汽车品牌诞生,也有大量汽车品牌黯然告别车市,唯有比亚迪一直稳坐钓鱼台,笑看涛生云灭、潮起潮落,既没有像吉利、长城般出现销量脉冲式冲高,也没有像华晨、众泰般因销量快速下滑而带来倒闭危机。
2011年,比亚迪、吉利、长城三大民企的汽车销量都只有40万辆左右,基本相差无几,然而到了2020年,长城、吉利汽车销量双双破百万辆,唯有比亚迪汽车销量依然徘徊在40万辆左右。
从下面的销量趋势对比图可以看出:吉利汽车销量最高,近两年却明显有所回落;长城汽车销量次之,近几年一直稳定在百万辆左右,形成一个平台;比亚迪则十年来一直我行我素,销量长期横盘于40-50万辆之间,就连波动都很小。
三大民企汽车销售额均实现大幅增长
俗话说:外行看热闹、内行看门道。销量就是“热闹”,销售额就是“门道”。车企注重销量,并非仅为销量本身,而是销量所能带来的销售额。只有销量增长,销售额却不增长,那就只是热闹;只有销售额增长,并带动利润增长,才是真正的门道。
如果抛开汽车销量看汽车销售额,就会发现,比亚迪、吉利、长城三大民企十年间销售额都在持续增长。2011年,三家车企汽车销售额分别为221.4亿元、209.64亿元、300.90亿元,比亚迪、吉利基本处于同一层次,而长城则要高出40%以上。
2020年,吉利销售额攀升至921亿元,比2011年增长339%;长城销售额攀升至1032.8亿元,比2011年增长243%;令人奇怪的是,销量长期横盘的比亚迪,汽车销售额居然也持续大幅增长。
比亚迪尚未公布2020年度财报,不过已经公布了前三季度报和四季度预告,1-6月销售额605亿元(其中汽车销售额320亿元),三季度销售额445亿元,预计全年销售额1520亿元。从上半年财报分析,比亚迪汽车业务销售额占比52.89%,照此比例测算,其全年汽车业务销售额将高达804亿元,比2011年增长264%,增幅甚至超越长城汽车。
即使从绝对额看,比亚迪2020年汽车销售额也不比吉利、长城逊色多少,即使和销量高达172万辆的长安汽车相比(预告销售额800-900亿),也不遑多让。
吉利、长城靠销量提升销售额,比亚迪靠单车均价提升销售额
也许有人疑问,吉利、长城通过汽车销量增长提升销售额,比亚迪汽车销量十年未增长,为何汽车业务销售额同样在大幅增长?其实道理很简单:汽车销售额=汽车销量×单车均价,无论是提升汽车销量还是提升单车均价,都可以带动汽车销售额增长。
实际上,三大民企汽车销售额增长路线略有不同,吉利、长城更加偏向于以价换量带动汽车销售额增长,比亚迪则更加偏向于不断提升单车均价来带动销售额增长。
2011年,比亚迪单车均价4.94万元,吉利单车均价4.84万元,长城单车均价6.14万元,基本相仿。到了2020年,吉利单车均价提升到6.98万元,增长44%;长城单车均价提升到9.29万元,增长51%;而比亚迪单车均价则大幅提升至19.98万元,增长304%。
写在最后:
中国汽车三大民企比亚迪、吉利、长城各有特点,吉利靠资本运作和低价换取市场,长城靠专注SUV成为中国SUV领导者,比亚迪靠专注新能源汽车成为中国新能源汽车领导者。
具体看,受益于巴黎气候协定掀起的汽车新能源大潮,比亚迪掌握了新能源产业链核心技术,而且发展路线全面,发展前景最好;长城虽然受双积分政策影响较大,但近两年推出的欧拉电动车发展势头良好,柠檬混动也有一定看点;吉利最为尴尬,几年前声势浩大的“蓝色吉利行动”以彻底失败而告终,在新能源汽车领域无疑栽了一个大跟头,已经远远落后。
在最新出炉的胡润中国汽车品牌价值排行榜中,比亚迪连续三年蝉联企业品牌价值第一;长城企业品牌价值终于超越吉利,却又被后起之秀蔚来超越,依然只能做老三;吉利最惨,企业品牌价值连续被蔚来和长城超越,从第二滑落到第四,或许和销售额出现拐点有关。
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