汽车线上推广(多位车企老板参与网络直播 开启多元化营销方式)
近日,多位车企老板纷纷开启直播。
据不安全统计,包括长城汽车董事长魏建军、奇瑞控股集团董事长尹同跃、极越CEO夏一平等。而近期备受关注的小米集团董事长雷军也宣布将在4月18日开启直播。
知名行业分析师张翔对财经网汽车表示,直播属于一个新的零售渠道,车企能够借此获取大量粉丝,让车企可以通过自己的直播平台来发布消息、展示功能和阐释技术,从而提高品牌知名度。
车企老板开播
4月15日上午,长城汽车董事长魏建军开启首次直播,实测无图全场景NOA智驾。本次直播是在河北保定,共完成了16.6公里智驾测试,相继完成了交通灯识别与路口转弯、障碍物识别与灵活绕行、全场景变道与车道线管理等驾驶场景。
对于为何选择在保定进行直播,长城方面认为,保定没有高精地图的,可以代表中国二三线城市复杂多变的路况,交通环境充满挑战,从复杂的“六道口”到狭窄的街道等,都对智驾系统提出了考验。
不仅如此,魏建军也在直播中表示:“长城汽车布局智能驾驶已有十年。我觉得是否掉队这个事情不是我们在说什么,重要的是直播中可以看到车真实的表现,让用户去做评价。”
同日下午,极越CEO夏一平与百度董事长李彦宏一同直播。此次直播主要是展示两个方面,一是试驾极越的智驾;另一个也介绍了百度的Apollo纯视觉智驾以及文心一言等技术。在直播结束时,夏一平和李彦宏共同宣布了一项新的购车优惠政策,4月15日(含)-5月31日(含)购买极越01并完成交付即可享受ROBO Drive Max高阶智能辅助驾驶终身免费。
4月14日,奇瑞控股集团董事长尹同跃驾驶星纪元ET进行长途高速高阶智驾的直播。
在当天的直播中,尹同跃与嘉宾就智驾、价格战、品牌高端化等多个话题进行讨论。并且他还透露称,有两家欧洲豪华品牌将用奇瑞星途星纪元的技术平台造车,有一家已接近落实签约,另一个海外品牌“也在谈”。而此次的直播也是为星途星纪元首款SUV——星纪元ET进行预热,该车于4月15日开启预售。
丰富营销方式
2023年的世界互联网大会乌镇咖荟·汽车夜话上,魏建军就曾表示:“我们现在还得学传播,学很多新知识。”今年3月,魏建军发布了首条微博称,非常期待看到大家的分享,用户的声音永远是我们前进的动力。4月,开启了首场直播。
尹同跃也在直播中坦言表示:“这次是用一些新的互联网的思维,向余承东学习,向雷军学习,亲自去讲解、去介绍。这也是逼着我这六十多岁的老汉。大家都出来了。”
艾媒咨询首席分析师张毅在接受时代财经时表示:“一把手个人IP的打造有利于形成流量虹吸效应,通过塑造企业领导人的个人品牌,从而吸引公众的关注,增加车企的影响力、曝光度。”
“不过,也要警惕若品牌过度依赖或绑定个人IP,它的直接结果就是当个人形象受损时,对企业品牌造成负面影响。”他还说道。
张翔对财经网汽车表示:“如今直播的重要性越发凸显,归根结底在于整个汽车行业的营销渠道变革,销售慢慢往线上转移,线下未来以试驾交付为主。”
内容综合自各企业官方资料、时代财经等
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