汽车行业经验(层层突破汽车营销的3条经验总结)

近年来，汽车行业的加速变革大众都看在眼里，众多品牌们都越来越致力于产品力和营销力的多维度突破，我们也可以发现，关于声量、关于内容、关于长效运营，都是品牌在营销层面的必经路，而品牌的社交资产的不断累积也就由此而进阶。

01.抢占关注度

声量仍是核心宝藏

不论玩法花样如何改变，用户的关注仍是不变的重点目标，有了关注度，才有其他可能。当这个思维落地到覆盖度相当高的社交媒体当中，就约等于明星、热点了。事实上，借势明星热点也的确是目前汽车品牌获取大声量的主要手段。

但是，品牌要如何选出合适的明星进行合作？高成本的明星热点流量要如何借势才能帮助品牌释放流量效能、保证转化效果最大化？这是各个品牌需要认真考虑的问题。

如何多维度挖掘明星热点与品牌的链接和共鸣，不求贵但求妙；

如何从预热到引流，更数据化地运营营销项目，放大影响力；

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02.稳住留存率

内容沉淀把握受众

如果说声量的传播是广泛触达，那么用户留存就是走向转化的关键一步，而内容击穿就可以说是深度种草。

然而，汽车品牌和产品的种草，很多时候需要长久的铺垫和累积、需要通过内容深耕去影响用户心智，这些努力虽作用在声量之后，但却应该动作在声量来临之前，才能让品牌和产品在用户的目光聚集之时打有准备的仗。

03.长效化运营

社交资产良性积累

一次营销活动的影响毕竟是有限的，对于汽车品牌来说，如果能够与消费者保持持续正向的长效沟通，不仅能达到更友好的品牌&个人关系，更是实现品牌社交用户资产的良性积累，从而达到品牌资产扩容的目的。

对于汽车品牌来说，营销推广代表着“瞬间爆发”，而社交媒体的日常运营则是“细水长流”，长效沟通往往会伴随着品牌兴趣用户的沉淀，也能构建用户对品牌和产品的充分认知，提升用户对品牌及产品的好感度。

凡事没有一蹴而就，品牌与流量的良性互动也不是一天就能建立的，与流量做朋友、与消费者做朋友，才能真正拥有汽车品牌们自己的长效沟通阵地，一步一步走进年轻消费群体心中。