伴随着资源为王时代的世界和新型互联网营销模式的双重冲击，车市的结构性分化愈发明显，本就进入竞争日趋激烈、末位淘汰的阶段。

不过，危局之中也在孕育新的机遇。在严峻的市场行情下，重要的不只是当下车市的发展节奏，未来车市的发展方向也尤为重要。对于车企而言，顺应市场发展趋势，以促进增长为核心，全面推动营销变革成为汽车品牌逆势突围的必经之路。

那么，在营销变革时代，汽车品牌在营销方面究竟有何过人之处？让我们从以下这些营销案例中获取一丝端倪，试着解读未来汽车营销新趋势。

01

开启新故事时代，视频化内容输出成为趋势

想打动人心，必须会讲故事。故事是最好的内容形式，拥有优秀的内容营销故事力将成为汽车营销必备的能力。后疫情时代，汽车营销已经进入故事时代，品牌视频化、视频网络化、广告内容化是三个最为明显的趋势。

而这其中，不得不提的品牌便是雷克萨斯。近两年，雷克萨斯推出不少品牌影片，大多以独特的人文关怀，有效的提升了用户对品牌的好感度，同时拉近了与用户之间距离。今年疫情防控期间，人们宅在家中，而在这个只能足不出户的特殊时期，对于以线下场景和线下渠道为主的汽车品牌来说，除了“云卖车”，能做的事情不多。但雷克萨斯将视角对准了车主群体，推出“平常风景”车主 vlog 栏目，邀请了 8 位来自不同行业、不同地区的雷克萨斯车主，拿起手机去欣赏记录此时生活中平常但珍贵的风景。

雷克萨斯策划了栏目“平常风景”，借由车主的视角，以及所展现的日常，鼓励更多人在特殊的当下，更加认真的生活，传递了其“品味生活的艺术”的品牌理念。

02

入局电竞领域，深度共振年轻精神

移动互联网时代，90后甚至95后已经逐渐变成消费的主力军，品牌面临着“争夺年轻一代”的课题，值得一提的是，电竞这个行业最特别的地方在于，从从业者到消费者大多都是年轻人。而随着电竞赛事的不断升温以及电子竞技产业的日益正规化，电竞行业所具有的商业潜力逐渐得到开发，与电竞相结合的品牌营销玩法也不断被开发出来。

拳头游戏和梅赛德斯-奔驰宣布，将成为英雄联盟电竞赛事及其全球活动的独家汽车合作伙伴。梅赛德斯-奔驰将是有史以来第一个在三项国际赛事的颁奖典礼中担任特约赞助商的品牌。在合作期间，这个汽车品牌还将制作品牌相关内容，为职业队伍提供大型赛事出行服务。

英雄联盟是近年来最受欢迎的电竞游戏，这次合作标志着 梅赛德斯-奔驰成为英雄联盟三大全球性赛事：全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的独家汽车行业合作伙伴。奔驰品牌与英雄联盟的合作版图从中国大陆赛区职业联赛（LPL）扩展到了全球层面。在这种情况下，由于电竞粉丝形成的社群有着粘性强、忠诚度高的特点，所有品牌可通过线上与线下结合的方式，并通过现场活动来激发粉丝热情，向受众传递有效的品牌或产品信息，进而形成转化。

03

创新艺术跨界，打好产品“营销组合拳”

在信息爆炸、注意力分散的媒介环境中，消费者越来越难以取悦，这对品牌的营销创意提出了更大的挑战。不过近几年，我们看到不少汽车品牌选择从艺术和科技的领域汲取灵感。借助巧妙的艺术创意和精湛的技术手段，为消费者打造了一场场有品位的营销视宴，在品牌关注、销量转化等方面取得了不错的成绩。

一汽大众高尔夫举办鲍勃·迪伦艺术大展明星之夜，在今日美术馆构建了艺术美感与数字科技的空间，等待全新数字高尔夫的亮相。同时邀请面孔乐队带来鲍勃·迪伦的经典曲目《Forever Young》，一起感受未来世界的强大魅力以及八代高尔夫的传承与创新。

“毕加索砸碎了艺术世界的枷锁，为其开拓了更广的疆域。他是艺术的革命者，我也成为这样的人。”正如鲍勃·迪伦所言，高尔夫与鲍勃·迪伦都具有着“自我革新，勇于突破”的开创精神。鲍勃·迪伦在艺术上从不为自己设限。无论是开创性的音乐表达形式，或是立意鲜明的绘画风格，还是改造普通金属制品，打造引人深思的铁艺雕塑。他一次次探索突破，一次次创变焕新，将艺术灵感带到不同领域。

作为活跃在汽车工业史上的传奇车型，高尔夫与鲍勃·迪伦在精神层面高度契合。一代代的设计突破，一代代的自我革新，历代高尔夫都引领了各自时代的审美潮流和技术创新。

04

巧用跨界营销，化品牌为生活方式

在品牌传播领域，品牌之间玩跨界由来已久，其主要目的无非是为了利用各自品牌的影响力，实现粉丝精准互补，达到1+1>2的效果。而为了能够吸引年轻消费者的眼球，近年来不少品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出。在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，促使了不少爆款产品频频出现，也让广大消费者看到了品牌的另一面。

五菱汽车与喜茶旗下喜小茶瓶装厂跨界联名合作，这是继五菱牌口罩、五菱螺蛳粉之后，五菱品牌在年轻化上的又一惊喜动作。成都车展期间，五菱“小神车”宏光MINI EV将联合喜小茶瓶装厂，在成都车展现场以及成都IFS古迹广场举办“灵感碰撞派对”，与所有潮人共享时尚灵感。

此次是喜茶用旗下全新品牌喜小茶瓶装厂首次跟五菱品牌的联名，也是首次尝试跨界汽车领域，更是双方的一次全新尝试。今年，喜茶推出旗下子品牌“喜小茶瓶装厂”，其主打的年轻化理念与五菱品牌高度吻合，“年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”，这样的灵感碰撞让双方一拍即合。