大众汽车标语(“一字千金”的广告宣传语)
商家发布广告，往往比较看重广告语是否有噱头，能否吸引人的眼球。但如果只着眼于轰动效应，则可能忽略了法律规范层面的问题。江苏的南通旺优商贸有限公司在天猫平台开设网店进行预包装食品的销售，网店名称为“旺优食品专营店”。在销售“柳泉螺蛳粉”时，在“商品展示”页使用“烫头精选柳州本地最优质的螺蛳肉”的宣传用语，被南通市崇川区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第九条第（三）项及第五十七条的规定，处以5000元的罚款，并责令其停止发布违法广告。真可谓是“一字千金”啊！
该广告语中触及红线的关键字是“最”字，有些商家会争辩说，我们挑选的确实是非常优质的原材料，是经过层层把关筛选的质量最优的产品。然而即便如此，也难以保证其商品质量达到绝对的好，广告宣传语中使用“最”字极可能使社会大众产生错误认识。我国《广告法》第九条第（三）项明确规定广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。使用类似的广告措辞而遭受处罚的案例屡见不鲜，广告违法有时候面临的可不单单是罚款，情节严重的还可能被吊销营业执照。在此，小编建议商家在发布广告之前先交由律师或专业团队进行专业的审查，以防范其中的法律风险。
（参考来源：崇市监案〔2018〕01581号行政处罚决定书）
（编辑：余月梅 主编：韦嘉欣）
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