三点遮美女(“裸女”攻占街头 是“营销”还是挑战法治底线？)

作者：潘凯

气温逼近零度的北京，一群姑娘，却穿着比基尼，在屁股上戳上二维码，走在寒风中。据了解此事系某APP开展的街头商业宣传活动。一拨只遮三点的女孩，极其裸露在北京国贸附近。三个月前北京街头由男洋模组成的“斯巴达勇士”进行宣传，被民警采取强制措施后，又一拨“女版勇士”用底裤挑战法治底限，只不过这一次，女版斯巴达们早有接应，让中午赶到现场的民警扑了个空。可见裸女的攻势营销是早有预谋。

无论是“男版勇士”还是“女版勇士”，最终的目的就是借炒作进行推销。这种炒作不论结果如何，幕后的推手只想将自己的商品推销出去，即使这种行为是丑陋的、低俗的和不道德的，只要能达到目的，他们会不择手段。当然这些在寒风中裸露的姑娘们可能会这样想：只要工资丰厚，寒冷就不可怕。但可能雇用她们的公司，日子就没那么好过。一次售卖身体的恶俗营销，不经意露了底：他们缺乏创新，产品和业务缺乏竞争力。试想一下，这样的不择手段，舍本逐末的做法，只会给人们带来反感。最后的结果大多只会吸引一下眼球罢了。

更为重要的是这种营销挑战了法治的底线。以成批量、超底限的暴露女子在京城闹市区从事商业推广活动，不论是否报批，都是涉嫌扰乱公共秩序的一种不上档次的行为方式。它的低俗之处不仅仅在于穿着的超底限，更在于这种挑逗露骨的互动方式，已经引起了许多围观者的强烈不满。在执法人员到来前跑掉的做法说明幕后的推手知道这种营销方式是既低俗又违法的。因此，比恶俗营销本身更恶劣的，正是商家唯利是图，挑战法治底线的用心。

我认为之所以一再出现恶意宣传的低俗攻略，除了不良商家的推波助澜和参与者的拜金行为外，更重要的是相关部门对于此类行为的处罚力度不够。商家的躲猫猫就能轻而易举的绕过执法人员，用游击战打赢攻坚战，说明执法部门执法力度不够。另外即使抓住现行，往往无关痛痒的处罚一下，反而达到了他们炒作的目的。虽然我们国家出台了一些法律，规定了在广告用语和画面上不能出现低俗的文字和画面。但是相关立法和执法已经不能满足新的经济行为的管理要求。

恶意炒作的商家的目的为利，所以制止此类行为，应从利字下手，将此类商家的行为纳入其诚信档案，工商管理部门加大监督和惩处力度，将屡教不改的的商家，采取限制营业、信贷。城市执法部门加强监管，并定期通报。对于此类行为的严厉惩治，更突显了我们维护正常社会秩序的决心，只有健康、有序的竞争环境，法制、高效的创新机制，才能实现经济平稳、健康发展。

凭低俗和情色推销，企业终究熬不过冬天。最终各位营销导师颠覆性创新，颠覆的是你自己，而不能是社会的道德和对于美的共识。所以请不要以你的无知挑战法律的底线。