长城汽车微派(魏牌高山MPV，强势崛起)

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进军高端MPV市场

近十年来，MPV一直不是很受消费者欢迎的车型，这也让MPV市场充满了波动。 2011年至2016年，MPV市场份额从4%增长至11%，销量峰值达到近250万辆。 但随后几年，MPV市场份额出现波动，2022年回落至4%。

其中，A级以下MPV市场逐渐萎缩，而B级、C级及以上的中高端MPV市场发展日益猛烈。

2022年是中高端新能源MPV元年，也是中国品牌MPV突破之年。 到2023年，MPV的势头依然不减。 乘联会数据显示，今年1-8月，该细分市场终端累计销量71万辆，同比增长19%。

作为长城汽车旗下的智能高端品牌，蔚派既是对行业变化的敏感度，也是一个方向感明确的品牌。 当然，它也不会错过进军MPV市场的好机会。 要知道，相比竞争进入激烈竞争的轿车、SUV市场，MPV市场有着更大的前景。

而且，在过去，用户不花几十万就买不到一辆高配置、高品质的MPV。 这个市场需要有竞争力的新能源产品来进入并结束合资车企的暴利时代。

但想要从这些“老枪”身上分到蛋糕却并不容易。 目前，各品牌都在MPV市场寻找突破口，力图拉拢对手。 魏派也在积极“备战”。

▲（图片来源/长城魏牌）

经历了2022年的深蹲，今年以来长城汽车在战略、技术、产品、研发等各个方面紧锣密鼓地发力，试图抢占新能源的前沿。 但韦排知道，他永远无法打一场没有把握的战斗。 凭借对当前市场和用户需求的敏锐观察，如家庭人口结构变化、家庭用车需求增加、用户更加注重产品价值等，威派开始进军高端豪华MPV市场。

在今年的上海车展上，蔚派发布了旗下新车型——阿尔派MPV。 其多功能、大空间、高安全性的设计和豪华的配置吸引了众多观众。 8月25日订车满额后，不少前期感兴趣的潜在买家决定采取行动。 据悉，威牌阿尔派001号MPV的车主是前央视知名主持人周涛。

与动辄上百万的MPV相比，作为威派高端MPV品类的先行者，高山MPV之所以受到高端人群的喜爱，就在于它注重让产品自己说话，延续了威派一贯的用户价值导向。服务意识。

打响差异化突破战

与很多车企选择主打商务场景不同，威派阿尔派MPV是按照“全家一流出行”的标准打造的。

“并不是每个想买MPV的家庭都住在大别墅里，有很大的停车位。大多数家庭用户需要一辆经济实用的MPV，并且第二排和第三排有足够的空间供一家人使用。” 消费者表达情感。

与一些只有50%以上“腾空率”的MPV相比，高山MPV在尺寸上并不是最大的，但却是一款典型的标准中大型MPV。 “入住率”可达61.1%，远超很多百万富翁。 级别MPV。

它是如何完成的？

▲（图片来源/长城魏牌）

这里不得不提的是，蔚派依托长城汽车森林生态系统的赋能，为阿尔派MPV开发了全球首个新能源高端MPV专属平台。 因为威派深知，动力与智能的竞争是新能源产品走向高端的必由之路。 这也是一个公司能力的体现。

基于这个平台的优势，威派阿尔派MPV的空间布局变得灵活：全平地板设计，第二排和第三排可以布置在公共滑轨上，满足座椅的多样化布局，加上第三排蝴蝶座椅。 设计上，乘客舱和行李舱的空间比例更加自由。

而且阿尔派MPV的双层踏板设计以及车门上的两段式扶手，对于儿童和老人上下车都非常友好，非常符合阿尔派MPV服务家庭的理念。 。 据了解，这些人性化的设计是威派工程师对客户群体进行数千次调查分析的结果。

▲（图片来源/长城魏牌）

在配置冰箱时，维派工程师考虑了细节，采用了双门双温控超大压缩机冰箱。 双门设计，前排和后排都方便。

前段时间，汽车之家对主流家用车型的车载冰箱功能进行了评测，威牌阿尔派MPV脱颖而出。 与市场上其他主流家用车型相比，阿尔派MPV冰箱更加“可收纳”：上下两层最多可容纳12瓶500毫升瓶装水，充分满足全家人的不同需求。 细节方面，冰箱温度控制在最低0度、最高50度，让“冷热水”在车内都能自由使用。

一个企业的产品差异化程度往往决定了该企业的定价能力。 懂用户需求的威派，在冲击高端MPV赛道上变得更有能力。 在这场产品差异化的突围之战中，胜利是第一位的。

除了在细节上力求达到天花板水平外，威派阿尔派MPV 1.5T DHT+P4动力系统组合比传统MPV拥有更强的加速性能。 0至100公里加速只需5.7秒，给驾驶者信心。 有信心，即使满载全家人和行李，车辆也不会变得笨重，可以轻松超车。

而依托其全球首个新能源高端MPV专属平台，威派阿尔派MPV在底盘调校、悬架系统等方面表现出色。

▲（图片来源/长城魏牌）

目前，市场上部分MPV车型为了舒适性而放弃了底盘的滤振，这往往会导致车辆在面对坑洼时发生晃动。 不过，有博主在试驾了阿尔派MPV后表示，这款车是个例外。 “底盘稳定，相当舒适，而且安静、省油。” 据悉， MPV配备了全铝合金悬架系统。 ，前麦弗逊支柱和后五连杆使车辆在颠簸路面上保持稳定，悬架在隔离崎岖路面引起的振动方面更加完整。

如果说动力系统决定了一款MPV是否好开，那么能够拉开MPV差距的最直接体现就是车辆的智能系统是否好用。

▲（图片来源/长城魏牌）

至于高山，其背后的企业长城汽车可谓不遗余力，大力投入技术研发。 在长城汽车咖啡智能平台的理念下，威派阿尔派MPV采用了长城汽车完全自主研发的OS智能座舱系统，再次提高了MPV市场的准入门槛。 车主只需动动嘴，向车辆发出语音指令，即可完成各种操作。

此外，长城汽车的智能技术还延伸到驾驶辅助系统。 蔚来品牌阿尔派MPV搭载咖啡智能驾驶系统。 该车搭载22个智能传感器，可实现TJA（交通拥堵辅助系统）、ACC（自适应巡航控制技术）、ICA（高速跟车巡航）以及超过27个L2级智能辅助驾驶功能。

既然要做一款满足中国家庭需求的MPV，那么高山MPV一定是最好的。 作为一款服务于家庭的MPV，大多数车主都有长途出行的需求。 人们在车里呆的时间越长，对室内空气质量的要求就越高。

然而，车载健康系统是一个复杂的项目。 阿尔派MPV实现了从环保选材到环保制造工艺再到环保净化配置的全维度防护。 天然NAPPA全粒面皮革等环保健康材料的使用，加上更加环保的皮革工艺，极大提升了座舱的环保性能。 阿尔派MPV还为用户打造了全时舱新风系统，有效过滤空气中的灰尘、细菌等。

9月下旬，在中国汽车工业中心举办的“零甲醛”汽车技术研讨会上，威派阿尔派以优异的表现通过，成为首个获得中国汽车数据中心认证的“零甲醛”产品。

▲（图片来源/长城魏牌）

对于用户来说，身体安全是不可忽视的一点。 阿尔派MPV车身材料采用2000兆帕级超高强钢，高强钢比例提升至81.96%以上。 此类材料此前主要应用于航空航天领域，以提高飞行安全性和可靠性。 此外， MPV还采用了SNS结构橡胶块、热充气管梁等技术和工艺。 它采用四纵七横主截面结构和三个前部传力通道，将防撞结构设计提升到新的高度，超越用户期望。

威牌阿尔派MPV强势崛起

通往山顶的路有很多条，魏派选择了最难走的一条。

作为长城汽车历时六年打造的品牌，威派面对当前新能源汽车的动荡，在新赛道上发起挑战。 在长城汽车众多品牌中，蔚来品牌是一个特殊的品牌。 该品牌自诞生之日起就明确了高端定位，被长城汽车视为可以与豪华合资品牌直接竞争的一把尖刀。 长城对微派寄予厚望，将以最好的策略和领先的技术优先支持微派的发展。

而魏派也不负众望，在向高端进击的道路上几乎没有给自己留下退路。

2022年，威派全面战略升级，直接放弃燃油车市场，全力投入高端智能新能源市场，品牌坚定转型。 此后，微拍也一直在调整步伐。 从蓝山、新摩卡等畅销车型来看，蔚派在产品策略和定价策略上逐渐展现出务实的一面，并不标榜技术领先。 相反，我们回归造车本质，根据用户需求定义汽车。

▲（图片来源/长城魏牌）

国泰君安研究报告指出：“MPV市场已从过去主要用于商用货运逐渐转向主要用于家用。不同的需求取向代表了用户核心诉求的差异，这对MPV提出了新的要求。” MPV车型产品的定位及特点。”

作为今年最重要的绿色品牌MPV，蔚牌阿尔派MPV关注家庭用户的潜在需求，走的是差异化道路，让外界认识到MPV也可以成为全家人的出行伴侣。 这也是威派阿尔派MPV在产品上能够“瞧不起”对手的底气。

高山的出现，承载着蔚派完成高端新势力转型的重任，也符合其征服新能源市场的雄心——即完成“两横一纵”的战略目标。 “三纵”、PHEV+BEV双能源战略，SUV、MPV、轿车全品类布局。 毕竟，谁能在这些品类上建立起独特的竞争力和护城河，谁就能拥有更好的未来。

这是一次几乎没有机会尝试和犯错的冒险。 凭借对用户和行业的洞察，微拍抢占细分市场机遇，通过技术积累打造差异化产品，在竞争中占据优势。 MPV市场赢得了竞争力。 蔚派正认真冲击高端MPV市场。 如果此战顺利，其在百万级高端家用MPV市场的地位将坐稳。

作者 | 杨乔

编辑| 蒋莱

运营| 刘山

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